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陶瓷是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。去年受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，陶瓷的銷售情況不佳。不過，從去年底起，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場回暖，佛山陶瓷企業(yè)也“解套”。最新數(shù)據(jù)顯示，一季度佛山陶瓷銷量增長30%，而且眾多企業(yè)還忙著開新店、推新品。行業(yè)專家提醒，陶企未來面臨成本上漲壓力，企業(yè)要走自動(dòng)化、智能化路線。
數(shù)據(jù)：一季度銷量上漲30%
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露：去年最高峰時(shí)，各大陶瓷企業(yè)的開窯率最多為70%，但今年一季度，大部分企業(yè)的開窯率已達(dá)到100%，一季度佛山陶瓷銷量增長了30%。5月份借著“五一”前后的消費(fèi)熱潮，很多企業(yè)產(chǎn)品賣得不錯(cuò)，銷量有增長。
同時(shí)，記者注意到，近期企業(yè)熱開新店、熱推新品。近日，多家新品牌陶瓷企業(yè)在華夏陶瓷城開放展廳。有企業(yè)一口氣推出上百種新品，有企業(yè)產(chǎn)品更細(xì)分，主打婚房元素，贏得市場認(rèn)可。同時(shí)，佛山馬賽克城也開城，馬賽克品牌由原來的200多種，增加到了現(xiàn)在的800多種，除陶瓷、石材、玻璃等傳統(tǒng)馬賽克外，窯變、砂巖、貝殼、木皮等新品類或新制作方法的馬賽克也推向市場。“企業(yè)開新店、推新品，證明對(duì)市場有信心。如果是個(gè)別企業(yè)推新品，可以看作是孤例，但大家都推，證明大家都看好后市。”藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為。
營銷：品牌營銷更注重互動(dòng)
佛山不少陶瓷企業(yè)正在向品牌企業(yè)邁進(jìn)，營銷方式也更多樣，而且特別注重互動(dòng)。
一些賣場和品牌通過微信、微博等方式，傳播品牌和新品，吸引客源。新中源圣德堡陶瓷日前發(fā)布了《一起圣德保MV》，早前企業(yè)還請(qǐng)到了中國馬術(shù)隊(duì)代言，打算在所有門店推廣具有圣德堡特色的“騎馬舞”，同時(shí)鼓勵(lì)到店消費(fèi)者到場學(xué)習(xí)舞蹈，并上傳跳舞視頻贏取大獎(jiǎng)，由此加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)。
鷹牌陶瓷總裁林偉也表示，打算用音樂拉近與消費(fèi)者的距離，可能是發(fā)布MV，也可能是創(chuàng)作企業(yè)的歌曲，這項(xiàng)工作正在進(jìn)行中。記者也注意到，東鵬一直在推進(jìn)的明星演唱會(huì)也是借明星推銷產(chǎn)品。
觀察 陶企面臨成本上漲壓力 要改變生產(chǎn)模式應(yīng)對(duì)
盡管推出的新品較多，但產(chǎn)品的同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重，比如最近企業(yè)都大推“木石”產(chǎn)品，采用的往往是低價(jià)策略。“長期以來，佛山陶瓷行業(yè)惡性競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
中國建筑(601668,股吧)衛(wèi)生陶瓷副會(huì)長兼秘書長繆斌就目前陶瓷企業(yè)面臨的勞動(dòng)力成本不斷上升問題也發(fā)表了看法。他介紹，目前陶瓷行業(yè)從事體力勞動(dòng)的大多都是60后，80后、90后的擇業(yè)觀念產(chǎn)生了變化，不愿像父輩那樣從事體力勞動(dòng)，這就導(dǎo)致勞動(dòng)群體將逐漸緊缺甚至消失，給未來陶瓷企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來了挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，面對(duì)趨勢(shì)，這種低附加值的行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行調(diào)整，走自動(dòng)化、智能化路線是唯一出路，否則將面臨淘汰。
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